iO et le M Leuven redonnent vie à un Maître flamand avec un outil d’IA
La blended agency iO offre une nouvelle dimension à l’histoire pour les visiteurs du M Leuven grâce à une application web pilotée par l’IA.
13 décembre 2023
À l’occasion de la nouvelle exposition rétrospective « DIERIC BOUTS. Créateur d’images » au M Leuven, la blended agency iO a développé l’application Boutsify : une expérience riche, à la fois physique et digitale, alimentée par l’IA.
550 ans en arrière
« DIERIC BOUTS. Créateur d’images » juxtapose l’artiste du XVe siècle à ses homologues du début du XXIe siècle : photographes sportifs, cinéastes, développeurs de jeux, etc. Au M Leuven, leurs sculptures et leurs peintures sont accrochées et exposées côte à côte, et ce contraste offre de nouvelles idées créatives. C’est la première fois dans l’histoire qu’autant d’œuvres du maître flamand du XVe siècle sont exposées en même temps dans sa ville natale. L’exposition ramène les visiteurs 550 ans en arrière, et les immerge dans le monde de Bouts.
La fusion des mondes physiques et digitaux grâce à l’IA
Mais comment impliquer les visiteurs de tous âges dans cette juxtaposition radicale entre l’ancien monde du maître flamand et le nôtre ? Au M Leuven, cela se fait en les immergeant dans l’univers de Bouts dès qu’ils franchissent le seuil du musée.
iO a donc donné au hall d’entrée du musée un véritable aspect Bouts. Mais une expérience digitale était absolument essentielle. Pour ce faire, iO a utilisé l’IA en développant l’app Boutsify. Une application web qui permet aux visiteurs de prendre et de télécharger des photos qui, après une trentaine de secondes, sont révélées comme si elles étaient vues à travers les yeux de l’artiste — dans son contexte du XVe siècle.
L’importance croissante de la technologie de l’IA
L’application Boutsify est non seulement un moyen ludique d’impliquer les visiteurs du musée dans l’univers historique de Dieric Bouts, mais c’est aussi une introduction accessible au monde de l’IA. En plus d’être une technologie importante pour les secteurs du marketing et de la communication, l’IA gagne également en importance et en pertinence chaque jour, comme l’affirme Sam De Win (Executive Creative Director chez iO) :
« Pour nous, l’IA n’est pas une fin en soi, mais plutôt un moyen de résoudre des problèmes commerciaux. Nous utilisons déjà l’IA pour des organisations de premier plan telles que NGF, le port d’Anvers-Bruges, Länsförsäkringar et, désormais, le M Leuven. »
Envie d’essayer ? N’hésitez pas à consulter boutsify.mleuven.be.
Credits:
Client : M Leuven
Agency : iO
Client contact : Hanne Grégoire, Dries Lievens, Sofie Vermeiren, Marieke Van Cauwenberge
Executive Creative Director : Sam De Win
Creative Director : Wim De Laet
Strategy : Amber Verberckmoes
Technology Lead AI Prompting : Stijn Bonjean, Tom Bruyneel
Development : Amadeusz Klak, Samuel Joos
Design : Astrid Vanwolleghem, Emilie Lippens, Lawrence Bell
Copywriting : Toon Heylen
Account : Elisabeth Smedts, Katrien Potters
Media
Informations pratiques
« DIERIC BOUTS. Créateur d’images’ - M Leuven, Jusqu’au 14.01.2024
www.mleuven.be/programma/dieric-bouts
À propos de iO
iO est une blended agency. Nous réunissons des talents dans les domaines du marketing, de la technologie, du contenu, de la stratégie et de la création. "Experience is everything" est notre credo : nous aidons nos clients à offrir à leur public cible une expérience de marque riche et pertinente. Nous avons ainsi déjà pu aider de grandes marques comme Audi, Brussels Airport, Efteling, Eneco, Fiberklaar et Worldline à se développer.
Fondée en 2005, iO opère localement et internationalement pour le compte d'entreprises, d'organisations et de gouvernements depuis ses différents campus en Belgique, aux Pays-Bas, en Suède, au Danemark et en Bulgarie. iodigital.com
