iO défend le droit à manifester pour Amnesty
Avec le slogan Protect the Protest, l’antenne flamande d’Amnesty International et iO choisissent délibérément un message positif : le progrès par la protestation pacifique.
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Protect the Protest. C’est le message clé d’un nouveau spot TV qui met en lumière la manière dont les manifestations par le passé ont conduit à des droits de l’homme fondamentaux que nous considérons aujourd’hui comme acquis.
« Le briefing d’Amnesty était à la fois simple et complexe, raconte Sam De Win, Executive Creative Director chez iO. L’ONG souhaitait une campagne qui présente la protestation non pas comme un risque pour la société, mais comme une source de progrès. Après tout, le droit de manifester pacifiquement a changé le monde et reste un moteur essentiel de la justice sociale. »
Sous le slogan Protect the Protest, iO et Amnesty International Flandre optent pour un message résolument positif : celui du progrès par la protestation pacifique. Le spot ne montre aucune confrontation violente, mais plutôt les résultats d’une action déterminée : le droit de vote, le droit au mariage pour tous, la journée de travail de huit heures, et tant d’autres accomplissements qui n’auraient pas été obtenus sans manifestations.
« Quel que soit le point de vue que l’on adopte, il n’est jamais inutile de protester, poursuit Sam de Win. Des suffragettes qui se sont battues pour obtenir le droit de vote, aux jeunes d’aujourd’hui qui luttent pour le climat : sans manifestations, pas de progrès. Cette idée est au cœur de notre campagne. »
Le spot télévisé a été réalisé en étroite collaboration avec le réalisateur Jef Boes.
« Nous voulions faire un film qui rende tangible l'impact de la protestation, sans tomber dans les clichés classiques des manifestations. Nous ne montrons pas de mégaphones ou de mouvements de foule, mais les conséquences réelles de la protestation : des gens heureux qui vivent maintenant avec des droits pour lesquels on s’est battu autrefois. »
Protect the Protest est visible en ligne, mais sera aussi diffusé gratuitement en prime time pendant une semaine sur VRT 1 à partir du 10 mars.
« Comme chaque année, la VRT offre du temps d'antenne à une ONG ayant une histoire sociale forte. Nous sommes heureux d'avoir pu convaincre le jury avec ce message : la protestation n'est pas une menace, mais un droit fondamental qui nous aide tous à aller de l'avant », conclut Eleni Verschaeve, d'Amnesty International Flandre.
Media
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Video 'Protect the Protest': https://youtu.be/tmUlQV_12sU
Client : Amnesty International
Contact client : Eleni Verschaeve
Agence : iO
Directeur créatif exécutif : Sam De Win
Strategy : Frank Cuypers
Créatifs : Sam De Win & Ivan Moons
Account : Ena Stevens
Production : ILA Studio
Producteur : Maxine Lodeweyckx
Réalisateur : Jef Boes
Directeur de la photographie : Ivo Nelis
Animateur : Thomas Van Geel @ Visuals International
Éditeur : Lieven Dooms @ FRAMES
1AD : Martine Temmerman
1AC : Calder Cosyn
Gaffeur: Dries De Paepe
Assistant lumière: Louis Philippe Beauduin
Digi : Ushua Goeminne
Grip : Lester Otten
Décors : Studio Woot
Styliste : Sarah Roelstraete
H&MU: Karen
Car handler : Onno Hesselink
Assistant de production : Alexia De Splenter
Online : Visuals Internationals - FRAMES Postproduction
Post Production : Jelle Robbeets
Images de stock : Shutterstock - ArtGrid
Music & Sound Design : Raygun
VO : Wouter Hendrickx
Cast : Adbel, Lies, Aya, Mary-Lou, Ioannis, Thomas, Marymene, Monique, Lamin.
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