iO en M Leuven brengen Vlaamse Meester tot leven met AI-tool
Blended agency iO geeft bezoekers M Leuven een extra historische dimensie dankzij AI-gedreven web-app
13 december 2023
Naar aanleiding van de nieuwe overzichtstentoonstelling ‘DIERIC BOUTS. Beeldenmaker’ in M Leuven ontwikkelde blended agency iO de Boutsify-app: een rijke — fysieke én digitale — ervaring aangedreven door AI.
550 jaar terug in de tijd
‘DIERIC BOUTS. Beeldenmaker’ confronteert de vijftiende-eeuwse beeldenmaker met tegenhangers uit de vroege eenentwintigste eeuw: sportfotografen, filmmakers, game-ontwikkelaars. In M Leuven hangen en staan hun beelden zij aan zij, en die clash zorgt voor nieuwe creatieve ideeën. Nooit eerder waren zoveel werken van de Vlaamse meester uit de vijftiende eeuw te zien in zijn thuisstad. De tentoonstelling brengt bezoekers 550 jaar terug in de tijd, naar de wereld van Bouts.
De fysieke en digitale wereld blenden met AI
Maar hoe betrek je museumbezoekers van alle leeftijden in die radicale tweestrijd tussen de oude wereld van de Vlaamse Meester en de onze? In het geval van M Leuven: door ze, vanaf het moment dat ze over de drempel van het museum stappen, helemaal onder te dompelen in de wereld en het universum van Bouts.
iO stak daarom de museumlobby in een heus Bouts-jasje. Maar ook een digitale ervaring kon niet ontbreken, en die bouwde iO met AI in de vorm van de Boutsify-app. In die web-app laden bezoekers een foto op of nemen ze er een nieuwe. Een halve minuut later zien ze zichzelf door de ogen van de kunstenaar — in zijn eigen vijftiende-eeuwse setting.
Het groeiende belang van AI-technologie
De Boutsify-app is een speelse manier om de museumgangers te betrekken bij het oude universum van Dieric Bouts, maar voor veel bezoekers ook een laagdrempelige introductie in de wereld van AI. Dat is niet alleen in de marketing- en communicatiesector een relevante technologie. Ook daarbuiten wint AI elke dag aan belang, vertelt Sam De Win (Executive Creative Director bij iO):
“AI is voor ons geen doel op zich, eerder een middel om concrete bedrijfsproblemen op te lossen. We zetten AI al in voor vooraanstaande organisaties als NGF, Port of Antwerp-Bruges, en Länsförsäkringar, en nu dus ook voor M Leuven.”
Wil je de tool zelf ook eens proberen? Ontdek ‘m op boutsify.mleuven.be.
Credits:
Client: M Leuven
Agency: iO
Client contact: Hanne Grégoire, Dries Lievens, Sofie Vermeiren, Marieke Van Cauwenberge
Executive Creative Director: Sam De Win
Creative Director: Wim De Laet
Strategy: Amber Verberckmoes
Technology Lead AI Prompting: Stijn Bonjean, Tom Bruyneel
Development: Amadeusz Klak, Samuel Joos
Design: Astrid Vanwolleghem, Emilie Lippens, Lawrence Bell
Copywriting: Toon Heylen
Account: Elisabeth Smedts, Katrien Potters
Media
Praktische info
'DIERIC BOUTS. Beeldenmaker' - M Leuven, tot en met 14.01.2024
www.mleuven.be/programma/dieric-bouts
Over iO
iO is een blended agency. Wij brengen talent in marketing, technologie, content, strategie en creatie samen. Met ‘experience is everything’ als overtuiging helpen we onze klanten hun doelgroep een rijke en relevante merkbeleving te bieden. Zo konden we sterke merken als Audi, Brussels Airport, Efteling, Eneco, Fiberklaar en Worldline al helpen groeien.
iO werd opgericht in 2005 en opereert lokaal en internationaal in opdracht van bedrijven, organisaties en overheden vanuit onze verschillende campussen in België, Nederland, Zweden, Denemarken en Bulgarije. iodigital.com
