Imperial en iO maken merkimpact meetbaar met datagedreven b2b-campagnes

Slimme campagneflows en real-time data-analyse zorgen voor meer verkoop en sterkere klantbinding

2 december 2025

Imperial en leading digital agency iO lanceren twee datagedreven b2b-campagnes. Zo vergaart het charcuteriebedrijf inzichten waarmee het zijn marketingbudget gerichter inzet voor hogere conversies en sterkere klantrelaties.

Meetbare creatieve mediacampagnes

Imperial wil de dialoog met zijn twee doelgroepen aanscherpen: slagers en foodservice. Na een reeks intensieve workshops ontwikkelden Imperial en iO de strategie en campagneflows en bepaalden ze de KPI’s en dashboarding. iO tekende voor het creatieve concept en rolde de twee campagnes uit die alle fases van de b2b customer journey bestrijken - van bewustwording tot conversie:

Jan & alleham: De campagne met Imperials uitgebreide kookham-assortiment heeft de Belgische slagers als doelgroep. iO tagde alle digitale kanalen en integreerde site, HubSpot en loyaltyprogramma voor maximale meetbaarheid.
Ready-to-Heat: De campagne richt zich op cateraars, pretparken en familierestaurants met snelle, kwalitatieve maaltijden. Ze loopt in België en Nederland en combineert vakbladen, onlinemedia, chef-geïnspireerde content, e-mailmarketing en vakbeurzen.

Real-time inzichten, instant optimalisatie

iO en Imperial bepaalden samen de KPI’s en vertaalden deze naar dashboards die interactie en resultaat meteen inzichtelijk maken zodat de campagnes kunnen worden geoptimaliseerd.

"Onze digital-, creatie- en media-experts werkten nauw samen om ervoor te zorgen dat de campagneflows en dashboards data opleveren die Imperials marketingteam slimmer maakt en hun campagnes meer impact geeft," legt Hans Van Eemeren, partner bij iO, uit.

Jarenlang partnerschap voor merkversterking en innovatie

Sinds 1953 produceert Imperial kwalitatieve charcuterie. Al drie jaar werkt het merk samen met iO, een partnerschap dat begon met het aanscherpen van de merkpositionering. Intussen ondersteunt iO Imperial niet alleen op het vlak van branding, maar werkt het ook nauw samen aan creatieve marketingcampagnes, media-expertise en de integratie van tooling en platformen. Daarbij neemt het leading digital agency de volledige customer journey onder de loep, met een scherp oog voor efficiënte datacaptatie.

"Het bijzondere is dat we niet alleen een compleet digitaal ecosysteem aan het werk zetten, maar ook de effectiviteit van alle kanalen super inzichtelijk maken. Dankzij deze geïntegreerde opzet van de campagneflows weten we precies welke investering welk rendement oplevert. Dat maakt voor ons het verschil tussen marketing als kostenpost en marketing als groeimotor," concludeert Inge Knops, Marketing Manager Proximity Imperial.

Meer informatie:

Over iO

iO is een van Europa's toonaangevende digital agencies en thuisbasis voor ambitieuze mensen, organisaties en merken.

Sinds 2005 zorgen we ervoor dat marketing presteert, dat content mensen raakt en dat platforms meegroeien met ambities. Allemaal slim met elkaar verbonden door data, media, AI, infrastructuur en digitale processen.

Met meer dan 2000 experts verspreid over 12 campussen in België, Nederland, Zweden, Denemarken en Bulgarije helpen we merken zoals Audi, Brussels Airport, Efteling, Lidl, Philips, en AkzoNobel groeien. iodigital.com