Audi x GOOSE : conduite vers un clip à succès grâce à iO

Comment faire fusionner technologie d’éclairage et musique dans un clip vidéo

15 novembre 2022

La première collaboration entre Audi et GOOSE ne date pas d'hier. Depuis le début de leur association, les deux partenaires s'inspirent l'un l'autre. Et c’est toujours d'actualité. Audi et GOOSE sont tous deux motivés par le progrès et l'innovation. Audi repousse les limites en matière de technologie d'éclairage. Tout comme GOOSE qui accorde un rôle important à la lumière lors de ses shows. iO les a réunis dans un nouvel épisode de Crossroads, le format de contenu d'Audi.

Après "Circles", dans lequel une Audi R8 Coupé était devenue le cinquième membre du groupe GOOSE, voici donc la deuxième collaboration entre la marque automobile et le groupe électro-rock. Cette fois, il ne s'agit pas d'une nouvelle chanson, mais d'un clip vidéo. Un clip qui vient compléter un film ayant pour sujet la lumière, et qui s’intéresse à la façon dont les deux partenaires, chacun dans leur domaine respectif, utilisent les dernières technologies en matière d'éclairage.

Audi est un pionnier de la technologie LED. Par exemple, les phares Phares Digital Matrix LED de l'Audi A8 utilisent la technologie DMD ou "Digital Micromirror Device", similaire à celle des projecteurs vidéo. Chaque phare contient environ 1,3 million de micro-miroirs qui divisent la lumière en minuscules pixels, permettant ainsi de la projeter avec la plus grande précision.

GOOSE, le groupe belge d'électro-rock, innove également en matière de lumière lors de ses concerts. Mais comment raconter une histoire cohérente sur la rencontre entre la technologie LED Audi et un groupe de rock ?

iO y est parvenu en créant un petit bijou de contenu visuel dans lequel Audi et GOOSE discutent de la lumière. Sous toutes ses facettes. Le film reflète la philosophie et la vision de César Montada, Head of Light Design chez Audi. Cette vision correspond parfaitement à la manière dont GOOSE utilise la lumière durant ses performances. Le tout baigne dans une atmosphère tout droit sortie des années 80. De la cinématographie pure à travers l'objectif de Bjorn Tagemose.

Les deux visions se croisent donc, mais présentent des similitudes surprenantes. Au point de culminer en une histoire commune, un clip, pour la sortie d'une nouvelle chanson : "Run Away”, par GOOSE. Ou comment une histoire de contenu se fond parfaitement dans une vidéo musicale.

Le film Crossroads est disponible en intégralité sur le site web d'Audi. Un spot cinéma de 60 secondes offrira une solide avant-première dans tous les cinémas Kinepolis.

Credits

Client: Audi
Contacts: Sofie Luyckx, Stef Sleurs, Marie Carranza
Account Team: Gilles Haesendonck, Nathalie Rots
Agency: iO
Executive Creative Director: Sam De Win
Creatives: Ivan Moons, Wouter Huyge, GOOSE, Bjorn Tagemose, Sam De Win
Strategy: Bram Cappaert
Design Director: Benjamin Martijn
Artist: GOOSE
Project Manager: Shadee Van Rompa – Safari studios
Production Company: Shoot The Artist (Instagram: @shoottheartist.official, LinkedIn: Shoottheartist)
Director: Bjorn Tagemose (Instagram: @bjorntagemose, LinkedIn: Bjorn Tagemose)
DOP: Erik Peiren
Sound Production Company: Raygun

À propos d’iO

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